职业心理 | 谁来为“酷”买单？当代大学生消费心理调查

   1、独立自主就是“酷”　　

对于“酷”的认识，很多年轻人把它看成是一种时尚的象征，但却不是某一具体的品牌、服装或是饰品，而是一种生活方式——独立、创新和独特，这同样也表现在他们的消费行为上。如今，越来越多的企业把自己产品的目标消费群定为“年轻的酷一代”，生产的产品以及行销越来越向他们靠拢，可见“酷”成为引导市场的一个主流名词。

2、最“酷”消费：品牌至上

这次猎酷调查中，当学生们被问及“世界三大最酷品牌”时，提及率最高的几大品牌是耐克、索尼、阿迪达斯、宝马、微软、可口可乐、IBM、诺基亚等几大品牌。而最受欢迎的时尚品牌是耐克。如果一年能赚100万人民币，他们要买什么牌子的汽车？排在前三名的都是德国品牌的汽车：宝马、奔驰和大众汽车。

3、最“酷”理想：当老板

在调查中，绝大多数的大学生对未来都是充满信心的。而在对将来的择业要求上，64％的大学生都赞同“早些为自己工作要比为别人打工好得多。”其中上海接受访问的男生中，71％的人都认为最好能当自己的老板。在被问及“最酷的城市”时，纽约排在首位，其次是上海，可见上海如今已成为年轻一族向往的地方。